网络直播用户突破7.5亿,新的机会在哪里
来源/电商报Pro
【资料图】
作者/李松月
直播用户规模突破7.5亿
短视频渗透率见顶,直播还是“蓝海”吗?
近日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合发布了《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》。
报告显示,截至2022年12月,我国网络直播用户规模达7.51亿,同比增长6.7%,占整体网民的70.3%。
看起来,超过七成的渗透率已经很高了。然而同期,短视频用户规模已经达到了10.12亿,同比增长8.3%,占到了网民整体的94.8%。
另一组对比明显的数据是在创作者方面。根据报告,截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,同比增长7.1%;而短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计已超10亿个。
当然,这一区别也并不令人意外。
短视频原本就更适合UGC(用户生产内容)的形式,就如同抖音的Slogan“记录美好生活”一样,人人都可以用短视频分享生活;而直播则有着较高门槛,不仅对于硬件、主播能力等等有一定的要求,普通用户也少有直播的意愿。
巨大的创作者数量差距,导致直播行业的马太效应较为显著。
就比如在直播电商领域,去年只有李佳琦背后的美腕、辛巴的辛选集团年度GMV超过了600亿元;
而后就是坐拥大规模主播矩阵、多平台布局的遥望科技,整体GMV150亿元左右;
至于薇娅退居幕后的谦寻,则是跟东方甄选(22年下半年)、交个朋友等处于一个梯队,年度GMV在50-60亿元左右;
再往后,则是一众规模相对较小的MCN机构,以及中腰部主播、店播直播间等等。
对于这一现象,有业内人士将之称为直播电商的“阶层固化”。但也必须注意到,如今的头部直播机构都在进行多平台、矩阵号布局,分摊风险。处于“长尾”部分的直播间,也开始探索直播的更多可能性。
按照用户和创作者的比例来看,短视频几乎达到了1:1,网络直播则只有1:0.21左右。内容生产者和消费者之间较高的比例,意味着网络直播其实还有很多的新故事可以讲。
直播渗透各行各业,万物皆可直播
去年的“2022世界直播电商大会”上,薇娅的老公、谦寻董事长董海锋作为企业代表出席。
在会上,他发言称直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点,无论是企业家、明星艺人、大学生,还是老乡,都可以拿起手机做直播。在直播电商面前,人人的机会都是均等的。
这番话放在今天来看不无道理,毕竟网络直播的生产者规模还有着较高的增长空间。但是除了传统的实物消费以外,“直播”与各行各业的联动才是扩大行业规模的关键。
比如去年年初,刘畊宏的健身直播在极短时间内席卷抖音、风靡全网,带动了全民健身热潮。直播的内容消费引发关注的同时,也吸引了健身行业的入局。
威尔仕、超级猩猩、乐刻运动、一兆韦德等健身机构,纷纷在抖音等平台开启直播。通过免费直播教学打造和扩大了IP影响力以后,直播间再开始推付费课程、直播卖卡等等,完成变现。
与之类似的还有房地产行业。从2019年开始,快手就探索起了“直播卖房”。将卖房转化到线上直播的优势就在于,营销成本仅为传统房产中介的1/70,转化效率则能达到三倍之高。由于房屋销售客单价高,通常只要成交一单,主播和快手都能拿到不少分成。
根据官方数据,2022年快手房产业务总交易额(GTV)已经超过100亿元。截至2022年底,快手理想家房产已覆盖全国超67%的省份,深度合作城市已超70个,签约楼盘覆盖率超过50%,签约主播突破5000人,签约机构超60家。
直播+卖房的组合,打破了时间和空间的限制,也为房产经纪人提供了更好的营销渠道。
此外,还有像是快手和支付宝都在推进的“直播带岗”。相比线下,直播招聘效率更高,也能让应聘者更加全面地了解公司,以达成迅速匹配的目的。
今年1月快手的“新春招工会”,直接上线了近45万个岗位,通过近30万场直播开启云招聘。这样的场面,在线下招聘会几乎是不可能看到的。
同样是在今年,支付宝还专门上线了就业聚合频道。考虑到随着直播等数字新形态的发展,越来越多的招聘洽谈等正通过直播平台发生,企业对直播的需求逐渐增强。支付宝将继续优化直播产品链路,预计全年将助力招聘行业上线1000场“带岗”直播。
至于那些垂直的线上招聘平台,如智联招聘、BOSS直聘、前程无忧、赶集直招等平台,也都开始了直播相关的布局。
在抖音,更加贴近生活的直播,也正在初期的探索阶段。比如抖音的外卖业务,已经尝试了在部分直播间插入组件,让用户实现“即看即点即达”。抖音还与“物美”等大型商超合作,探索“直播+即时零售”的形式……
可以说,如今的直播早已渗透进了人们日常生活的方方面面。“万物皆可直播”的时代,已经到来。
平台做直播,前赴后继
直播范围的扩大,以及形式的多样化,正在吸引各个网络平台的入局。
仅仅是直播电商的火热,就引来了不少“局外人”。
比如原本以图文社区为主的小红书,在董洁四场带货累积GMV破亿、成功出圈后迅速将直播业务升为独立部门,试图追赶上直播带货的“末班车”;
上个月,美团面对抖音在本地生活领域的威胁,开始试水外卖直播:用户在直播间买券,可立即使用也可“囤货”。当天订单量年同比增长近50%,DAU年同比增长75%,参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%;
前不久,在直播电商行业存在感颇弱的百度,突然大规模下调佣金率,降幅高达50%-80%。此举被视为百度全力加码直播电商的信号,也让人想起去年百度集团资深副总裁何俊杰说的话:“视频和电商,百度不会放弃的,我还会坚持不懈的做。”
此外,还有像是各行各业的垂类平台,如今也都在探索如何将直播与自己的行业紧密结合,让用户获得更加沉浸式的体验。
这背后的原因,正如前不久巨量引擎举行的“引擎大会”上,抖音生活服务招商传播中心负责人王丁虓所说,直播是效率最高的场景:
“无论是综艺化的直播、沉浸式的直播、场景化的直播和实物展示的直播,都是用一种本身就已经足够吸引人的场景,让用户前置性体验到好吃的、好住的和好玩的,这种即看即得的服务和体验,跟大家想象当中的单纯直播带货不一样,它既能做交易也能做内容。”
而直播的演化,如今也只是刚刚开始。
标签:
推荐文章
- 网络直播用户突破7.5亿,新的机会在哪里
- 动态:直奔大五座市场而来 魏牌新摩卡DHT-PHEV试驾报告
- 2023上海国际电影节展映影片汇总表(持续更新)
- 外交部副部长邓励同斯洛伐克外交部国务秘书布罗茨科娃举行政治磋商
- 梦幻群侠传3修改器都有哪些_梦幻群侠传3修改器
- 国内首个《医院合规管理指南》发布施行
- 立方风控鸟·晚报(5月22日)
- 现场视频!日本G7抗议者与警察爆发冲突
- 环球微资讯!当前快讯:今日观点!时讯:LV1的英雄传说(二)尾声 快讯 天天微资讯
- 世界球精选!从科员到副科最慢几年_从科员到副科最快几年简介介绍
- 每日讯息!康师傅成都公司减资至833万美元
- 信息:蚌埠经济技术职业学院地址图片
- 全球微速讯:涉案金额4200余万元!这起特大假冒知名榨菜品牌商标案破了!
- 西安大唐不夜城发布常态演出时间表 上海版普罗旺斯萱衣草花海浪漫
- 焊门将稳了!Redmi K60 16GB版本来了:顶配1TB存储-全球聚看点
- 永辉超市与秘鲁甘博仙公司达成合作 目前其生鲜供应链已覆盖超23国_世界独家
- 大学男生以20秒76获校运会200米金牌,乔臻是谁?这个成绩算什么水平?
- 上海统计局:1-4月住宅销售面积同比增长17.5% 环球热议
- 天天热资讯!阿里云成为北京市通用人工智能创新伙伴计划的算力伙伴
- ChatGPT 标注指南来了!数据是关键 消息
- 天天观焦点:函询是否可以对单位 函询
- 百万医疗缴费标准是多少?方式有哪些? 聚焦
- 观点:在进行户外运动时,有哪些需要注意的事项?
- T1淘汰后教练接受采访,主动承认自己的错误,不该4放露露 资讯推荐
- 讯息:提高服务供给能力 各地因地制宜补齐农村基本养老服务短板
- 雀魂麻將全雀士介绍(雀魂麻將雀士有哪些)
- 当前动态:福建两位演员荣获第九届中国戏剧奖·梅花表演奖
- 大地电气:5月19日融资买入6040元,融资融券余额1.35万元 天天报道
- 2023太原马拉松赛在太原市长风商务区晋阳湖国际会展中心鸣枪起跑-天天观速讯
- 葡萄病虫害防治图解(关于葡萄病虫害防治图解的简介)|关注
- 前沿资讯!马铃薯放冰箱能保鲜多久 马铃薯放冰箱能冷藏多久
- claimed什么意思_claimed 世界快消息
- 侠盗飞车圣安地列斯车子秘籍_“侠盗飞车圣安地列斯的摩托车”秘籍怎么弄 世界播资讯
- 罗体:体育法庭可能扣除尤文至少12分,从而让尤文无缘参加欧战
- 天天快报!横店影视:前4月院线端票房收入6.36亿元 同比增30.49%
- 地狱边境电脑版下载_地狱边境23_环球快讯
- 恒瑞医药(600276.SH):SHR-1654注射液获得药物临床试验批准通知书
- 顶级投资者必须跨越的七个心理陷阱
- 中国西藏发展论坛中外嘉宾赴西藏大学了解藏文古籍保护现状-环球简讯
- 热文:国外网友:裁判穿着湖人球衣 这是NBA历史上操纵的最严重系列赛
- 热门看点:用电数据折射南方区域经济活力
- 天天热头条丨我国南海发现两处古代沉船
- 强降雨昨日袭湘 ,过程最大降雨量达126.8毫米-环球观点
- 朝阳区望京街道互助家园启动 政企联动打造家门口的一站式助残服务
- 天天消息!华强北的手表,汤主的测评来了!
- 谁是谁非任评说 张捷的微博_谁是谁非任评说_世界快消息
- 环球新动态:小米椒怎么保存才能长久 小米椒如何保存才能长久
- 哪些古诗有关鸟类活动 关于鸟类的诗句古诗大全_今日精选
- 世界信息:独家|中泰证券回应自营部门解散传闻:不实!对自营条线下证券投资部分人员进行了调整
- 免费申请试用装
- 通讯!郭晓敏李好_郭晓敏
- 韩网热议BLG手握三个赛点:别争了,我们LCK就是更烂的赛区
- 本周北向资金逆势加仓电气设备行业逾 38.5 亿元
- 行尸走肉第八季在线观看全集高清九九美剧 类似行尸走肉的美剧_今日热议
X 关闭
最新资讯
- 世界报道:中国首创!强力反腐,用数字货币发工资;意外,更难受的是美元
- 菲律宾驱逐两名印度籍逃犯
- 孩子在学校受伤了怎么赔偿
- 转需提醒!当前疫情6大热点问答
- 小度大金刚使用技巧_大金刚菩提子怎么盘红
- 全球最资讯丨山西省忻州市2023-05-20 10:12发布沙尘蓝色预警
- 外媒:哥伦比亚各界对中国投资持积极态度
- 【一斤降30元!樱桃价格打下来了 商家进货3000斤樱桃一夜卖光】因为身价过高,樱桃一度成为“水果自由”的天花板。在北京新发地市场,以较受市场欢迎的美早樱桃为例,每斤的最新价格较3月份下调30元左右,等到六七月份价格还会下降。有商户在头天夜里十点多刚进的一批樱桃,大约3000多斤,天快亮时已经快要销售完毕。|天天滚动
- 环球看点!五月天演唱会“黄牛票”价格狂跌,粉丝胜了?
- 三问网红浮桥坠车事故:九座车为何上桥?整改到位吗? 天天最资讯
- 文旅融合天地宽
- 美国原油产量要降了!原油钻井数出现两年来首次同比下滑_全球滚动
- 新一周7只新股申购信息,准备好了没?(5月22日到5月26日)
- 农机市场切换“国四”标准,凯斯纽荷兰押注中国农业机械化率提升空间
- 2023年5月19日湖南省丙烯酸甲酯价格最新行情预测 报资讯
- 全球球精选!何超琼首评妹夫窦骁,已备好新婚礼物,网友在线认妈取名何兰窦
- 政企共同打造 全国首家“无糖”社区实践基地落地杭州|每日速讯
- 源汇区住房和城乡建设局扎实开展“万人助万企”服务活动
- 实时焦点:定了!港交所:6月19日推出!
- 时讯:上能电气:拟定增募资不超25.5亿元
- 每日头条!官宣了!「七圣召唤全民赛事体系」正式发布
- 恒昌医药零发明专利、三年销售费8.17亿 内控力亟待提升 全球今日讯
- 7.7级地震或引发海啸!新西兰警告民众远离海岸地区
- 山火影响能源生产 加拿大对美国天然气出口创两年来新低
- 今年退休人员会不会涨工资?2023年退休工资有多少?如何涨的?
- 2023创业拼多多一件代发能赚到钱吗?
- 助力民企发债!常态化推进央地合作增信模式,已有地方证监局开始部署 热文
- 行业头部云集 共商国际新兴产业发展新路径 天天播报
- 【快播报】离穗日期是什么意思_离穗是什么意思
- V观财报|深圳市国资委入主收购?中兰环保:传闻不属实
- ETF午评|日经225ETF易方达暴涨7.79%
- 蓝光的波段是多少_蓝光波长是多少呢
- 羽毛球几局几胜制算赢_羽毛球几局几胜
- 全球视点!5月18日深圳新房住宅网签114套 二手房住宅网签155套
- 发热门诊再排长队,“阳了”嗓子疼,咋办?试试这5个办法!
- 市政道路工程施工与质量验收规范 下载_市政道路工程施工与质量验收规范 全球微速讯
- 简讯:镍:库存低位现货升水支撑短期价格,中期产量释放仍将施压
- 德州仪器推出碳化硅栅极驱动器 可更大限度延长电动汽车行驶里程|当前观察
- 焦点短讯!吃人、献祭、邪教...它就是今年最高能的美剧!
- 沈阳奔跑 起势如虹
- 长曜创新获数千万元天使轮融资,东方富海、蓝海众力资本、水木梧桐资本等投资
- 电脑老是弹出恶心的广告怎么关闭_电脑老是弹出恶心的广告
- 早上起床腰酸背痛怎么回事女性_男性腰酸背痛怎么回事|每日头条
- 当前视讯!四大amc上市公司_四大amc
- 如何清洁热水管_送男朋友生日礼物最有意义排行榜七夕|世界时讯
- 今日天津电影院装修工程方案_天津电影院的排名
- 最高100万元!这些企业拟获2022年度海南省资本市场发展奖励资金 每日资讯
- 环球热点!平甸乡鲜食玉米质优价俏
- 最锋利的“工业牙齿”!超硬材料迎历史性机遇
- 2022市南区三级工伤怎么计算
X 关闭